Un instrumento de comunicación empleado en el marketing muy interesante para la publicidad de los productos y servicios de las empresas es el bartering. Pero, ¿qué es y cuál es la definición de bartering? Y, ¿cuáles son sus ejemplos? ¡Vamos a verlo!
Definición de bartering
El bartering es un término inglés que hace referencia a la acción del intercambio o trueque que realizan las empresas de productos y servicios, comúnmente, con la televisión o la radio, con el fin de recibir a cambio una contraprestación publicitaria, sin retribuciones económicas.
El bartering se suele dar en programas y concursos televisivos, pero este instrumento de comunicación también se puede emplear en redes sociales y páginas webs.
Ejemplos de bartering
Veamos algunos de los ejemplos de bartering:
Pepsi (En vivo)
Un claro ejemplo de bartering es el caso de Pepsi (En vivo), en el que ofrecen a bandas de música y cantantes en solitario ir a un escenario patrocinado por la marca a realizar un mini concierto de varias canciones, sin retribuciones económicas entre ambas partes.
De esta forma se da el trueque. Por una parte, Pepsi está promocionando su marca, mientras que las bandas de música y cantantes ofrecen cantar sus canciones, consiguiendo la oportunidad de que su música llegue a un público nuevo y aumentar su popularidad.
Influencers
El bartering se da en redes sociales cuando por ejemplo una empresa ofrece sus productos y servicios a influencers a cambio de que éstos hagan una promoción de los productos en redes sociales como Instagram o Tik Tok.
Marcas como NIVEA, colaboran con influencers, proporcionando productos como cremas, a cambio de la promoción en sus redes sociales, destacando las propiedades, el uso y beneficios del producto.
Otro ejemplo es RAZER, una empresa que vende periféricos gaming para ordenadores. Han hecho colaboraciones con influencers a los que envían teclados mecánicos, a cambio de una review en redes sociales comentando las características del periférico y un enlace que lleve a la tienda dónde comprarlo.
Artículos en páginas webs (Guest Posting)
El Guest Posting consiste en publicar un artículo como invitado en una página web. ¿Cómo se puede emplear el bartering mediante artículos en webs?
Por ejemplo, una empresa puede hacer un intercambio en el que escribe un artículo sobre un producto o servicio en una página web que estén relacionados, a cambio de la publicidad que va a generar dicho artículo, y de un enlace que va a ayudar a mejorar el posicionamiento web.
También puede ocurrir un trueque, dándose lugar a un intercambio de artículos, en el que una empresa escribe un artículo para la página web de otra empresa, y viceversa. De esta forma, ambas se estarían beneficiando de la publicidad y del enlace.
Conclusiones sobre el bartering en publicidad
Cómo has podido ver, el bartering es un instrumento de comunicación muy útil en el que se produce un intercambio o trueque de productos y servicios de empresas a otros medios sin retribuciones económicas, a cambio de conseguir un beneficio como la publicidad.
El bartering no solamente se puede emplear en la televisión o la radio, hemos visto que también es posible utilizarlo en medios como redes sociales y páginas webs.
